¡Adiós, Webmasters de Google! ¡Hola, Central de la Búsqueda de Google

La historia de Webmasters de Google

Según el diccionario Merriam-Webster el primer uso conocido de la palabra "webmaster" se remonta a 1993, años antes de que existiera Google. Sin embargo, el término se está volviendo arcaico y, según los datos que encontramos en libros, su uso ha disminuído drásticamente. Realizamos un estudio sobre la experiencia del usuario que demostró que muy pocos profesionales web se identifican a sí mismos como webmasters. Es más probable que se autodenominen optimizadores de motores de búsqueda (SEO), especialistas en marketing en línea, blogueros, desarrolladores web o propietarios de un sitio. Muy pocos se perciben como "webmasters".

Cambiaremos nuestro nombre

Cuando pensábamos en nuestro nuevo nombre, nos dimos cuenta de que no hay un término que abarque perfectamente el trabajo que hacen esas personas en los sitios web. Para enfocarnos más en el tema que abordamos (la Búsqueda de Google), cambiamos el nombre de "Central para webmasters de Google" por "Central de la Búsqueda de Google" en nuestros sitios web y redes sociales. Nuestro objetivo sigue siendo el mismo: queremos ayudar a los usuarios a mejorar la visibilidad de su sitio web en la Búsqueda de Google. El cambio se implementará en la mayoría de las plataformas durante los próximos días.

Centralizaremos la información de ayuda en un solo sitio

Para ayudar a los usuarios a mejorar la visibilidad de su sitio web en la Búsqueda de Google, también consolidaremos nuestra documentación de ayuda y blogs en un solo sitio.

De ahora en más, el Centro de ayuda de Search Console solo contendrá documentación relacionada con el uso de Search Console. Además, seguirá siendo el hogar de nuestro foro de ayuda, que recientemente dejó de llamarse la "Comunidad de ayuda para webmasters" y se convirtió en la "Comunidad de la Central de la Búsqueda de Google". La información relacionada con el funcionamiento, el rastreo y la indexación de la Búsqueda de Google, así como los lineamientos y otros temas relacionados, se trasladarán a nuestro nuevo sitio, que anteriormente solo se centraba en la documentación para desarrolladores web. La migración de contenido se llevará a cabo durante los próximos días.

Continuaremos creando contenido para cualquier persona que desee que sus sitios web aparezcan en la Búsqueda de Google, independientemente de si está comenzando a usar SEO o de si es experta en la Web.

Consolidación de los blogs

El blog que estás leyendo ahora también se trasladará a nuestro sitio principal. Sin embargo, esperaremos una semana para que los suscriptores puedan leer esta última publicación en la plataforma antigua. El traslado de este blog a un solo lugar, así como el de los otros 13 blogs localizados, traerá los siguientes beneficios:

• Habrá mayor visibilidad del contenido relacionado (documentación de ayuda, información de eventos y blogs localizados, todo en un solo sitio).
• Será más fácil alternar entre idiomas (ya no es necesario encontrar la URL localizada del blog).
• La mejora de la plataforma nos permite mantener el contenido, localizar las entradas de blog con mayor facilidad y darles un formato coherente.

De ahora en más, todas las entradas de blog (archivadas y nuevas) estarán en https://developers.google.com/search/blog. No necesitarás realizar ninguna acción para continuar recibiendo nuestras actualizaciones, ya que redirigiremos el conjunto actual de RSS y los suscriptores por mail a la nueva URL del blog.

Habrá una actualización para Googlebot

También actualizaremos nuestra mascota, Googlebot. Sus días de navegar la Web en soledad están por llegar a su fin, ya que agregamos una nueva compañera rastreadora.

La primera vez que nos topamos con este curioso bicho, nos preguntamos "¿Es una araña?" Tras observarlo durante un tiempo, vimos que este cruce de araña y robot puede saltar largas distancias y tiene una gran agudeza visual cuando está rodeado de luz verde. Creemos que el nuevo mejor amigo del robot de Google es una araña del género Phidippus, aunque también parece tener características robóticas. El robot de Google está pensando en cómo llamar a este pequeño robot arácnido, pero todavía no ha dado con ningún nombre que les convenza a los dos. ¿Les puedes echar una mano?

Para despedirnos, te recomendamos que actualices tus favoritos y, si tienes preguntas o comentarios, puedes encontrarnos en Twitter y en nuestra Comunidad de ayuda de la Central de la Búsqueda de Google

Publicado por Lizzi Harvey

from El Blog para Webmasters http://webmaster-es.googleblog.com/2020/11/goodbye-google-webmasters.html
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Mostrar en Google Imágenes la información de licencia de las imágenes

Durante los últimos años, hemos colaborado con el sector de las licencias de imágenes para concienciar sobre los requisitos de licencias que debe tener el contenido que aparece en Google Imágenes. En el 2018, empezamos a admitir los metadatos de derechos de autor de imagen del IPTC; en febrero del 2020, anunciamos un nuevo framework de metadatos a través de schema.org e IPTC que se usa en imágenes bajo licencia. Desde entonces, hemos observado que este nuevo estándar se ha adoptado ampliamente en sitios web, plataformas de imágenes y agencias de todos los tamaños. Hoy lanzamos nuevas funciones en Google Imágenes que destacan la información de licencia de las imágenes para que a los usuarios les resulte más fácil entender cómo utilizarlas de forma responsable.

En qué consiste

Las imágenes que incluyan información de licencia se etiquetarán con la insignia "Bajo licencia" en la página de resultados. Cuando un usuario abra el visor de imágenes (la ventana que aparece al seleccionar una imagen), se mostrará un enlace a la página de detalles de la licencia o a la página de términos facilitada por el propietario del contenido o el proveedor de licencias. Si está disponible, también aparecerá un enlace adicional que dirija a los usuarios a una página del propietario del contenido o del proveedor de licencias donde el usuario podrá adquirir la imagen.

Izquierda: página de resultados de imágenes con la insignia "Bajo licencia"
Derecha: imagen del visor de imágenes que muestra imágenes bajo licencia, con los nuevos campos Obtén esta imagen en y Detalles de la licencia

Además, ahora es más fácil encontrar imágenes con metadatos de licencias. Hemos mejorado el menú desplegable de derechos de uso de Google Imágenes para incluir filtros de licencias Creative Commons y de licencias comerciales o de otro tipo.

Filtro de derechos de uso actualizado

¿En qué beneficia a los proveedores de licencias de imágenes?

• Como hemos indicado antes, si el proveedor de licencias de imágenes proporciona metadatos de licencia, en el visor de imágenes se mostrarán la insignia "Bajo licencia", la página de detalles de la licencia y la página de adquisición de la imagen para que los usuarios puedan comprar u obtener fácilmente la licencia de una imagen.
• Si los usuarios no pueden adquirir una imagen porque está en una página que no lo permite (por ejemplo, una página de cartera, de artículo o de galería), los proveedores de licencias de imagen pueden enlazar una nueva URL.
• En el caso de los proveedores de licencias de imágenes, los editores que han comprado las imágenes también pueden aplicar los metadatos. De este modo, la información de las licencias podrá aparecer junto a una imagen cuando los clientes la utilicen. Los clientes no deben eliminar ni modificar los metadatos del IPTC indicados.

Creemos que este cambio servirá para que los usuarios comprendan mejor la naturaleza del contenido que consultan en Google Imágenes y sepan cómo pueden usarlo con responsabilidad.

¿Cómo puedo participar?

Para obtener más información sobre estas funciones, su implementación y la solución de problemas, visita la página de ayuda de Google Developers y nuestra página de preguntas frecuentes.

Si quieres darnos tu opinión sobre estas funciones, visita la página del desarrollador y utiliza las herramientas de comentarios disponibles que estén relacionadas con las funciones de imágenes bajo licencia, consulta el foro para webmasters de Google y no te pierdas las próximas horas de oficina virtual donde repasaremos las preguntas más frecuentes.

¿Qué dicen los proveedores de licencias de imágenes sobre estas funciones?

"La colaboración entre Google y CEPIC, que se inició hace unos cuatro años, permite que en Google Imágenes se muestren los autores y los titulares de los derechos. Ahora, gracias a nuestra estrecha colaboración con Google, se ha implementado el último eslabón de la cadena: determinar qué imágenes pueden usarse bajo licencia. Nos entusiasman las oportunidades que brinda esta colaboración a las agencias de fotografía y a todo el sector relacionado con las imágenes. Gracias, Google".
- Alfonso Gutiérrez, presidente de CEPIC

"Gracias a todos los años de colaboración entre el IPTC y Google, cuando se reutiliza una imagen que contiene metadatos de fotos del IPTC insertados en un sitio web popular, Google Imágenes ahora redirige al usuario interesado al proveedor de la imagen", explica Michael Steidl, director del grupo de trabajo Metadatos de Fotos del IPTC. "Este cambio beneficia mucho a los proveedores de imágenes y sirve de incentivo para añadir metadatos del IPTC a los archivos de imágenes".
- Michael Steidl, director del grupo de trabajo Metadatos de Fotos del IPTC

"Las funciones de imágenes bajo licencia de Google son un gran paso adelante para facilitar a los usuarios la identificación y la obtención de licencias de contenido visual de una manera rápida. Google ha colaborado estrechamente con DMLA y sus miembros durante el desarrollo de las funciones, compartiendo herramientas y detalles, teniendo en cuenta sus sugerencias y abordando las preguntas o dudas de nuestros miembros. Esperamos poder continuar esta colaboración a medida que se implementen las funciones en todo el mundo".
- Leslie Hughes, presidenta de Digital Media Licensing Association

"Vivimos en un panorama de medios dinámico y cambiante, en el que las imágenes son un componente integral de la narrativa de marca y la comunicación online para cada vez más personas. Por ello, es fundamental que los usuarios entiendan la importancia que tiene para su propia protección adquirir licencias de las imágenes que utilizan procedentes de fuentes adecuadas y asegurarse de que sigue haciéndose la inversión necesaria para crear esas imágenes. Esperamos que el enfoque de Google aporte más visibilidad al valor intrínseco de las imágenes bajo licencia y a los derechos necesarios para usarlas".
- Ken Mainardis, vicepresidente sénior de Contenido de Getty Images e iStock by Getty Images

"Con las funciones de imágenes bajo licencia de Google, ahora los usuarios pueden encontrar imágenes de alta calidad en Google Imágenes y navegar con más facilidad para comprar u obtener licencias de imágenes de acuerdo con los derechos de autor. Se trata de un hito importante para el sector profesional de la fotografía, ya que ahora es más fácil para los usuarios identificar las imágenes que pueden adquirir de forma segura y responsable. EyeEm se fundó teniendo en mente que la tecnología revoluciona la forma en que las empresas buscan y compran imágenes. Por eso, desde el principio nos entusiasmó participar en el proyecto de imágenes bajo licencia de Google y estamos encantados de poder presentar estas funciones".
- Ramzi Rizk, cofundador de EyeEm

"En picturemaxx, la mayor red del mundo de proveedores profesionales y usuarios de imágenes digitales, agradecemos las funciones de imágenes bajo licencia de Google. Para nuestros clientes, que son creadores y gestores de derechos, no solo es importante la visibilidad en el buscador, sino también que aparezca la información de las licencias y de los derechos de autor. Para sacar partido a esta función, en picturemaxx permitiremos que nuestros clientes proporcionen sus imágenes a Google Imágenes en un futuro próximo. El desarrollo ya está en proceso".
- Marcin Czyzewski, director de tecnología de picturemaxx

"Durante la realización de este proyecto, Google ha hablado y colaborado estrechamente con Alamy y otras figuras clave del sector fotográfico. Las etiquetas de las imágenes bajo licencia reducen la confusión de los consumidores y ayudarán a informar al público general sobre el valor de las imágenes creativas y editoriales de alta calidad".
- James Hall, responsable de producto de Alamy

"Las nuevas funciones de Google Imágenes ayudan tanto a los creadores como a los consumidores de imágenes, ya que dan visibilidad a la forma en que se puede obtener una licencia del contenido de los creadores. Estamos encantados de haber colaborado estrechamente con Google en esta función defendiendo las protecciones que han dado lugar a una compensación justa para nuestra comunidad mundial de más de un millón de colaboradores. A la hora de desarrollar esta función, Google ha demostrado su compromiso con el ecosistema de la creación de contenido".
- Paul Brennan, vicepresidente de Operaciones de Contenido de Shutterstock

"Las nuevas funciones de imágenes bajo licencia de Google Imágenes ofrecen más opciones para que los equipos creativos descubran contenido único. Al establecer a Google Imágenes como una forma fiable de identificar contenido bajo licencia, Google impulsará las posibilidades de que se descubra a agencias y fotógrafos independientes, lo que creará un proceso eficiente para encontrar y adquirir rápidamente el contenido bajo licencia más oportuno".
- Andrew Fingerman, consejero delegado de PhotoShelter

Publicado por Francois Spies, responsable de producto de Google Imágenes

from El Blog para Webmasters http://webmaster-es.googleblog.com/2020/09/make-licensing-information-for-your.html
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Preguntas frecuentes sobre resultados enriquecidos y Search Console

Hace unas semanas, celebramos otra charla relámpago de Webmaster Conference y esta vez hablamos sobre los resultados enriquecidos y Search Console. Durante la charla, organizamos un chat en directo y recibimos muchas preguntas de los espectadores. Aunque intentamos responder a todas las que pudimos, nuestras habilidades a la hora de teclear no estuvieron a la altura de las circunstancias. Por eso, hemos pensado que sería buena idea responder en esta entrada de blog a las preguntas que se plantearon.

Si no pudiste asistir a la charla, puedes ver el vídeo a continuación. En él se explica cómo empezar a aprovechar los resultados enriquecidos y cómo optimizar la aparición en la Búsqueda de Google mediante Search Console.

Si implemento datos estructurados en mi sitio web, ¿aparecerá en una posición más alta que mis competidores?

Por sí solos, los datos estructurados no son un factor que influya en el posicionamiento. Sin embargo, ayudan a Google a entender el contenido de las páginas, por lo que es más probable que se muestren como respuesta a consultas relevantes. Además, permiten que el contenido aparezca en experiencias de búsqueda adicionales.

¿Qué tipo de datos estructurados se recomienda utilizar en páginas de categorías de comercio electrónico?

No hace falta que etiquetes los productos que hay en la página de una categoría de productos. De hecho, solo deberías marcar productos con datos estructurados cuando sean el elemento principal de una página.

¿Cuánto contenido debo incluir en mis datos estructurados? ¿Hay algún límite?

Puedes marcar con datos estructurados todo el contenido que consideres oportuno, pero asegúrate de seguir las directrices generales. Por ejemplo, los usuarios tienen que poder ver siempre el contenido marcado, que además debe ser representativo del contenido principal de la página.

¿Cómo se cuentan exactamente los clics y las impresiones de preguntas frecuentes?

En las páginas de preguntas frecuentes se incluye una lista con preguntas y respuestas sobre un tema concreto. Si están bien etiquetadas, esas páginas pueden aparecer como resultados enriquecidos en la Búsqueda y en las acciones del Asistente de Google, lo que puede ayudar a los propietarios de sitios web a llegar a los usuarios adecuados. En los resultados enriquecidos de este tipo, los usuarios pueden mostrar y ocultar respuestas a preguntas concretas, incluidos fragmentos de respuestas. Cada vez que un usuario ve uno de estos resultados en la Búsqueda, se registra una impresión en Search Console; para que se contabilice un clic, el usuario tiene que hacer clic en el resultado para visitar el sitio web. Los clics que se hacen para mostrar u ocultar resultados de búsqueda no se cuentan como clics en Search Console, ya que no llevan a los usuarios al sitio web correspondiente. Puedes consultar cuántas impresiones y cuántos clics han recibido los resultados enriquecidos de tu página de preguntas frecuentes en la pestaña "Aparición en búsquedas" del informe de rendimiento de la Búsqueda.

¿En Google se muestran como resultado enriquecido las reseñas que se hacen los propios sitios web?

Las empresas y los proveedores de contenido no deben escribir ni incluir reseñas sobre ellos mismos. En nuestras directrices de fragmentos de reseñas, se estipula que las valoraciones deben hacerlas directamente los usuarios. En consecuencia, si se publican reseñas que ha escrito la propia empresa, se infringen las directrices, lo que podría desencadenar una acción manual.

Hay tipos de esquema que Google no utiliza, ¿por qué debería usarlos?

Google admite varios tipos de esquemas, pero hay buscadores que quizá se basen en otros tipos para mostrar resultados enriquecidos, por lo que quizá te interese implementarlos.

¿Por qué a veces desaparecen resultados enriquecidos que antes sí se mostraban?

El algoritmo de Google adapta los resultados de búsqueda para crear lo que cree que es la mejor experiencia de búsqueda para cada usuario, y para hacerlo tiene en cuenta muchas variables, incluidos el historial de búsqueda, la ubicación y el tipo de dispositivo. En algunos casos, quizá determine que una función es más adecuada que otra, o incluso que lo mejor es mostrar un enlace azul sencillo. Consulta el informe de estado de resultados enriquecidos. Si no ves que haya disminuido considerablemente el número de elementos válidos ni que haya un aumento importante de errores, no hay ningún problema con tu implementación.

¿Cómo puedo comprobar si los datos estructurados generados dinámicamente son correctos?

La mejor manera de comprobar si los datos estructurados de una página están bien implementados es examinar la URL en Search Console. De este modo, podrás ver información sobre la versión de esa página que ha indexado Google. También puedes comprobar tus datos estructurados con la herramienta pública Prueba de resultados enriquecidos. Si utilizas estas herramientas, pero no ves tus datos estructurados, no los has marcado correctamente.

¿Cómo puedo añadir datos estructurados en WordPress?

Hay varios complementos de WordPress disponibles que pueden ayudarte a añadir datos estructurados. Consulta también los ajustes del tema que utilices, porque es posible que admita algunos tipos de marcado.

Como la Herramienta de prueba de datos estructurados se desactivará, ¿la Prueba de resultados enriquecidos comprobará también datos estructurados que no se admiten en la Búsqueda de Google?

En la Prueba de resultados enriquecidos se admiten todos los datos estructurados que activan resultados enriquecidos en la Búsqueda de Google. A medida que Google cree experiencias para mostrar más tipos de datos estructurados, se irán incluyendo los nuevos tipos en la prueba. Mientras preparamos la desactivación de la Herramienta de prueba de datos estructurados, investigaremos cómo ofrecer una herramienta genérica externa a Google.

No te pierdas las próximas novedades.

Si no pudiste asistir a nuestras charlas, consulta la lista de reproducción de charlas relámpago de Webmaster Conference. Además, suscríbete a nuestro canal de YouTube para no perderte ninguno de nuestros próximos vídeos. Te recomendamos que te unas a los estrenos en YouTube para participar en el chat en directo y en la sesión de preguntas de cada episodio.

Publicado por Daniel Waisberg, Search Advocate

from El Blog para Webmasters http://webmaster-es.googleblog.com/2020/08/rich-results-search-console.html
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Ha terminado la fase beta de la prueba de resultados enriquecidos

Hoy anunciamos que la prueba de resultados enriquecidos ya no está en fase beta y admite todas las funciones de resultados enriquecidos de la Búsqueda de Google 🥳. También queremos anunciar que vamos a desactivar la Herramienta de prueba de datos estructurados 👋. De momento, podrás seguir usándola, pero te recomendamos encarecidamente que, de ahora en adelante, pruebes y valides tus datos con la prueba de resultados enriquecidos.

En la Búsqueda de Google, los resultados enriquecidos ofrecen más que los enlaces azules estándar. Se basan en datos estructurados y pueden aparecer en carruseles o incluir imágenes u otros elementos no textuales. Estos dos últimos años hemos estado desarrollando la prueba de resultados enriquecidos para ayudarte a validar tus datos estructurados y a previsualizar tus resultados enriquecidos.

A continuación se indican algunos de los motivos por los que la nueva herramienta te será más útil:

• Muestra con qué funciones de la Búsqueda es compatible tu página a partir del marcado que hayas incluido en ella.
• Gestiona de forma más efectiva el marcado de datos estructurados que se carga dinámicamente.
• Renderiza tanto la versión para móviles como la versión para ordenadores de los resultados.

Con la prueba de resultados enriquecidos, puedes probar fragmentos de código o URLs de páginas para ver los errores y las advertencias que hayamos detectado en tu contenido. Las páginas que contienen errores no pueden aparecer como resultado enriquecido. Las que incluyen advertencias sí pueden aparecer como resultado enriquecido, pero quizá les falte algún elemento. Por ejemplo, si en una página hay una advertencia que indica que falta una propiedad de imagen, la página puede mostrarse como resultado enriquecido de todos modos, solo que aparecerá sin esa imagen.

A continuación se muestran algunos ejemplos de lo que verás cuando utilices la herramienta.


Imagen: Datos estructurados válidos en la prueba de resultados enriquecidos

Imagen: Error en el explorador de código de la prueba de resultados enriquecidos

Imagen: Vista previa de una búsqueda en la prueba de resultados enriquecidos

Consulta más información sobre la prueba de resultados enriquecidos y dinos qué te parece en la comunidad de ayuda para webmasters o por Twitter.

Publicado por Moshe Samet, director de producto de Search Console

from El Blog para Webmasters http://webmaster-es.googleblog.com/2020/07/rich-results-test-out-of-beta.html
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Cómo utiliza Google los informes de spam

Gracias a nuestros usuarios, cada día recibimos cientos de informes de spam. Aunque muchos de ellos terminan en acciones manuales, estas solo representan una pequeña parte de todas las acciones manuales que aplicamos. La mayoría de ellas es fruto del trabajo que hacen nuestros equipos internos para detectar spam y mejorar los resultados de búsqueda. Vamos a modificar los artículos del Centro de Ayuda para que reflejen mejor esta estrategia: solo utilizamos los informes de spam para mejorar nuestros algoritmos de detección.

Los informes de spam son muy importantes, ya que nos ayudan a saber qué se les escapa a nuestros sistemas de detección automática de spam. En la mayoría de los casos, para nosotros es mucho más útil resolver problemas subyacentes de nuestros sistemas de detección automática que aplicar una acción manual a una única URL o sitio web.

En teoría, si nuestros sistemas automatizados fueran perfectos, detectaríamos todo el spam y no haría falta usar ningún sistema de informes. No obstante, la realidad es que nuestros sistemas de detección de spam son efectivos, pero no perfectos, y los informes de spam son vitales para saber qué puede mejorarse. Estos informes, en conjunto, nos ayudan a analizar las tendencias y los patrones del contenido engañoso, lo que nos sirve para mejorar nuestros algoritmos.

En general, una de las mejores formas de evitar que haya spam en la Búsqueda es mostrar el contenido de alta calidad que crea la comunidad web y posicionarlo correctamente en los resultados. Puedes consultar más información sobre nuestra estrategia para mejorar la Búsqueda y generar resultados útiles en el sitio web Cómo funciona la Búsqueda de Google. Los propietarios y creadores de contenido también pueden aprender a crear contenido de alta calidad que aparezca en una buena posición en la Búsqueda con los recursos de Google para webmasters.Nuestros sistemas de detección de spam interactúan con nuestros sistemas de posicionamiento, por lo que los informes de spam nos ayudan a seguir mejorando ambos sistemas; por eso los valoramos tanto.

Si tienes alguna duda o comentario, ponte en contacto con nosotros por Twitter.

Publicado por Gary

from El Blog para Webmasters http://webmaster-es.googleblog.com/2020/07/como-utiliza-google-los-informes-de-spam.html
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Informe del 2019 sobre el spam web: cómo luchamos contra el spam en la Búsqueda

Para nosotros, todas las búsquedas son importantes. Por eso, tenemos el compromiso de mostrar los mejores resultados posibles a todos los usuarios que acuden a la Búsqueda de Google para buscar información útil y pertinente.
Por desgracia, en la Web hay comportamientos y contenidos molestos a los que llamamos "spam web" que pueden afectar a la experiencia de los usuarios que buscan información útil. Tenemos varios equipos que se dedican a evitar que aparezca spam web en tus resultados de búsqueda, y es un desafío constante anticiparse a las técnicas de los spammers. También colaboramos con webmasters para comprobar que sigan las prácticas recomendadas y nos aseguramos de que tengan éxito en la Búsqueda y puedan ofrecer contenido de calidad en la Web abierta.
Aquí tienes un resumen de cómo combatimos el spam en la Búsqueda en el 2019 y de cómo apoyamos a la comunidad de webmasters.
Lucha a gran escala contra el spam
Nuestro índice cuenta con cientos de miles de millones de páginas web y responde cada día a miles de millones de consultas, así que no es de extrañar que siga habiendo actores fraudulentos que intenten manipular el posicionamiento en los resultados de búsqueda. De hecho, hemos observado que cada día descubrimos más de 25 mil millones de páginas con contenido engañoso. Esta cifra supone mucho spam y refleja la magnitud, la persistencia y lo lejos que los spammers están dispuestos a llegar. Por nuestra parte, nos tomamos muy en serio reducir al mínimo las posibilidades de encontrar páginas con contenido engañoso en la Búsqueda. Gracias a nuestros esfuerzos, hemos conseguido que más del 99 % de las visitas a sitios web derivadas de nuestros resultados de búsqueda sean experiencias sin spam.
Novedades del año pasado
En el 2018, informamos de que habíamos reducido el spam generado por usuarios en un 80 %, y nos complace anunciar que este tipo de práctica abusiva no aumentó en el 2019. Los enlaces fraudulentos todavía son una forma popular de spam, pero nuestro equipo consiguió minimizar su impacto en el 2019. Nuestros sistemas detectaron más del 90 % de los enlaces fraudulentos; además, se ha reducido la efectividad de técnicas como los enlaces de pago o el intercambio de enlaces.
El spam causado por pirateos sigue siendo habitual, pero su presencia se ha mantenido más estable en comparación con años anteriores. Continuamos trabajando en soluciones para detectarlo mejor y avisar a los webmasters y las plataformas que se hayan visto afectados. También seguimos ofreciendo ayuda para recuperar sitios web pirateados.
Tendencias del spam
Una de nuestras principales prioridades en el 2019 fue mejorar nuestra capacidad de lucha contra el spam mediante sistemas de aprendizaje automático. Nuestras herramientas de aprendizaje automático, combinadas con nuestra probada capacidad para aplicar acciones manuales, han sido decisivas a la hora de identificar resultados fraudulentos e impedir que los vieran los usuarios.
En los últimos años, hemos detectado que van en aumento los sitios web fraudulentos que incluyen contenido copiado y generado automáticamente, y se comportan de un modo que molesta o daña a los usuarios; por ejemplo, sitios web que incluyen botones falsos, una gran cantidad de anuncios, redirecciones sospechosas o software malicioso. Por lo general, estos sitios web son engañosos y no aportan ningún valor real a los usuarios. En el 2019 hemos conseguido reducir el impacto de este tipo de spam en los usuarios de la Búsqueda en más de un 60 % en comparación con el 2018.
Además de mejorar nuestra capacidad y eficiencia a la hora de detectar spam, invertimos esfuerzos en reducir otros peligros más generales, como las estafas y el fraude. Hay sitios web que engañan a los usuarios haciéndoles creer que están visitando un sitio web oficial o de confianza; en muchos casos, las personas pueden acabar revelando información personal sensible, perdiendo dinero o infectando sus dispositivos con software malicioso. Para proteger a los usuarios, prestamos mucha atención a las consultas propensas a estafas y fraudes, y trabajamos para anticiparnos a las tácticas de spam que pueden usarse en esos espacios.
Colaboración con webmasters y desarrolladores para mejorar la Web
Gran parte de nuestra lucha contra el spam se lleva a cabo mediante sistemas automatizados que identifican comportamientos fraudulentos, pero estos sistemas no son perfectos y no pueden detectarlo todo. Como usuario de la Búsqueda, también puedes ayudarnos a luchar contra el spam y otros problemas denunciando el spam, el phishing o el software malicioso que detectes en búsquedas. En el 2019, recibimos casi 230.000 denuncias de spam en las búsquedas y pudimos tomar medidas en el 82 % de las denuncias que procesamos. Agradecemos todas las denuncias enviadas y la ayuda prestada para que los resultados de búsqueda estén libres de spam.
Una medida importante que tomamos cuando recibimos denuncias o detectamos que hay algún problema en algún sitio web es avisar a los webmasters correspondientes. En el 2019, enviamos más de 90 millones de mensajes a propietarios de sitios web para advertirles de problemas que podían afectar a la aparición de su sitio web en los resultados de la Búsqueda y sugerirles posibles mejoras. De todos estos mensajes, unos 4,3 millones estaban relacionados con acciones manuales que se habían aplicado por haber infringido las directrices para webmasters.
Siempre estamos buscando nuevas formas de ayudar a los propietarios de sitios web. Durante el 2019, tuvieron lugar muchas iniciativas cuyo objetivo era mejorar la comunicación, como los nuevos mensajes de Search Console, el Site Kit para sitios web de WordPress o la verificación automática de DNS de la nueva versión de Search Console. Esperamos que estas nuevas herramientas permitan a los webmasters verificar sus sitios web de una manera más cómoda y les sigan resultando útiles más adelante. También esperamos que los ayuden a estar al día de las novedades y a resolver de forma más rápida y eficaz los problemas con el spam web o la piratería.
Aunque la lucha contra el spam sea uno de nuestros focos principales, sabemos que la Web evoluciona constantemente y, por eso, cambiamos el modo de tratar los enlaces "nofollow". Al principio, introdujimos el atributo "nofollow" como medida para luchar contra los comentarios spam y marcar los enlaces patrocinados, y desde entonces su efectividad ha ido en aumento. Pero no queremos detenernos aquí: creemos que ha llegado el momento de mejorar aún más esta herramienta, del mismo modo que hemos ido perfeccionando nuestras técnicas de lucha contra el spam. Por este motivo, introdujimos dos nuevos atributos, rel="sponsored" y rel="ugc", que ofrecen a los webmasters otras formas de notificar a la Búsqueda de Google de qué tipo son determinados enlaces. Empezamos a tratar estos atributos, incluido rel="nofollow", como indicadores de posicionamiento. Nos alegra mucho ver que estos nuevos atributos han tenido buena acogida y aceptación entre los webmasters del mundo.
Comprometidos con la comunidad
Como siempre, agradecemos todas las oportunidades que tuvimos el año pasado de contactar con webmasters de todo el mundo, ayudarlos a mejorar su presencia en la Búsqueda y escuchar sus comentarios. Dedicamos más de 150 horas en trabajo online y en eventos, tanto virtuales como presenciales, celebrados en muchas ciudades de todo el mundo con asistentes de profesiones muy distintas, incluidos expertos en SEO, desarrolladores, responsables de marketing online y propietarios de empresas. De entre esos eventos, nos ha encantado el ímpetu con el que se ha celebrado la Google Webmaster Conference en 35 ubicaciones de 15 países y en 12 idiomas, incluida la primera edición de las jornadas sobre producto en Mountain View. Aunque de momento no podemos organizar actividades presenciales, esperamos poder celebrar más eventos de este tipo en el futuro, además de encuentros virtuales.
Los webmasters siguieron buscando soluciones y consejos en nuestra comunidad de ayuda para webmasters, con más de 30.000 conversaciones en más de una docena idiomas en el 2019. En YouTube, lanzamos el hashtag #AskGoogleWebmasters y publicamos series de vídeos, como la de mitos del SEO, para asegurarnos de que se respondían y aclaraban todas las dudas y preguntas.
Sabemos que nuestro camino hacia una Web mejor no ha terminado y nos gustaría seguir contando contigo el año que viene. Sigamos en contacto en Twitter, YouTube, nuestro blog y la comunidad de ayuda, aunque quizá también nos podamos ver en persona en alguna de nuestras conferencias que se celebre cerca de ti.

Publicado por Cherry Prommawin, relaciones de la Búsqueda, y Duy Nguyen, analista de calidad de la Búsqueda

from El Blog para Webmasters http://webmaster-es.googleblog.com/2020/06/informe-del-2019-sobre-el-spam-web-como.html
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Evaluar la experiencia de las páginas para mejorar la Web

Tanto en estudios internos como en investigaciones del sector, se muestra que los usuarios prefieren los sitios web que tienen una experiencia de página de calidad. En los últimos años, la Búsqueda ha añadido varios criterios sobre la experiencia de usuario a la hora de posicionar el contenido en los resultados; por ejemplo, ahora se tienen en cuenta la velocidad de carga de las páginas y si están optimizadas para dispositivos móviles. A principios de este mes, el equipo de Chrome presentó Métricas web principales, un informe en el que se muestran datos de un conjunto de métricas sobre la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de los sitios web, para que los propietarios puedan medir la experiencia de usuario de sus páginas.

Seguimos trabajando en este sentido y hoy adelantamos un próximo cambio en el posicionamiento de la Búsqueda que incorpora estas métricas de experiencia de las páginas. Se trata de un nuevo indicador que combina el informe "Métricas web principales" con nuestros indicadores actuales para dar una visión completa de la experiencia de usuario en una página web.

Como parte de este cambio, también incorporaremos las métricas de experiencia de las páginas a nuestros criterios sobre posicionamiento de la función Noticias destacadas de la Búsqueda para móviles. Además, los requisitos AMP ya no serán determinantes para utilizar esta función. Google sigue trabajando con AMP y continuará incluyendo enlaces a páginas AMP cuando estén disponibles. También hemos actualizado nuestras herramientas para desarrolladores porque queremos ayudar a los propietarios de sitios web a optimizar la experiencia de sus páginas.

Nota sobre los plazos: Somos conscientes de que ahora la prioridad de muchos propietarios de sitios web es paliar los efectos del COVID-19. Por este motivo, no implementaremos los cambios en el posicionamiento descritos en esta entrada hasta el año que viene como mínimo. Además, avisaremos a los propietarios al menos seis meses antes de que se hagan efectivos. Ofrecemos ya las herramientas necesarias para que empieces a familiarizarte con estos cambios y porque los propietarios de sitios web suelen pedir que les informemos lo antes posible de los cambios que se vayan a hacer en el posicionamiento, pero no es necesario que hagas nada ahora mismo.

Información sobre la experiencia de las páginas

El indicador de la experiencia de las páginas mide diferentes aspectos sobre cómo perciben los usuarios sus interacciones con una página web en concreto. Si se optimizan estos aspectos en las páginas, a los usuarios les resultará más agradable navegar por la Web desde cualquier navegador web o plataforma. Además, así los sitios web podrán ir adaptándose a las expectativas que tienen los usuarios en sus dispositivos móviles. Creemos que estas mejoras contribuirán al éxito de los negocios online, ya que los usuarios tenderán a interactuar más y podrán comprar con mayor facilidad.

En el informe Métricas web principales se recoge un conjunto de métricas del mundo real centradas en los usuarios que cuantifican aspectos clave de la experiencia de usuario. Se miden diferentes dimensiones de la usabilidad de la página web, como el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad del contenido mientras se carga. Esta última dimensión es importante para evitar la molestia que supone tocar por error un botón porque ha cambiado de posición mientras se cargaba la página.

Vamos a combinar los indicadores derivados del informe "Métricas web principales" con nuestros otros indicadores de la Búsqueda sobre la experiencia de las páginas, entre los que se incluyen si una página está optimizada para móviles, la Navegación Segura, la seguridad con HTTPS y las directrices sobre anuncios intersticiales intrusivos, para ofrecerte una visión completa de la experiencia de tus páginas. Seguimos trabajando para identificar y medir más factores que afecten a la experiencia que proporcionan las páginas, por lo que tenemos pensado añadir cada año más indicadores de este tipo para adaptarnos a los cambios en las expectativas de los usuarios y para aumentar la cantidad de aspectos de la experiencia de usuario que podemos medir.

Posicionamiento de las páginas según su experiencia

Si una página ofrece una buena experiencia a los usuarios, estos podrán aprovechar más sus visitas e interactuar con ella en mayor medida; en cambio, si proporciona una mala experiencia, es posible que los usuarios no puedan encontrar lo que buscan. Al considerar la experiencia de las páginas como uno más de los cientos de indicadores que se tienen en cuenta a la hora de posicionar los resultados de búsqueda, Google quiere ayudar a los usuarios a acceder más fácilmente a la información y a las páginas web que buscan y, al mismo tiempo, dar a los propietarios de sitios web las herramientas que necesitan para proporcionar a esos usuarios una experiencia que puedan disfrutar.

A algunos desarrolladores les va a suponer algo de trabajo entender los datos sobre su sitio web que proporciona el informe "Métricas web principales" y saber cómo resolver los problemas detectados. Para ayudarlos, hemos actualizado algunas herramientas populares para desarrolladores, como Lighthouse y PageSpeed Insights, para que muestren información y recomendaciones sobre los datos del informe "Métricas web principales". Además, en Google Search Console se proporciona un informe con el que los propietarios de sitios web pueden identificar rápidamente oportunidades de mejora. También estamos trabajando con desarrolladores de herramientas externos para que incluyan el informe "Métricas web principales" en sus ofertas.

Todos los aspectos que determinan la experiencia de las páginas son importantes; no obstante, vamos a priorizar las páginas que en términos generales ofrezcan la información más relevante, aunque algunos aspectos de su experiencia sean mejorables. Por muy buena que sea la experiencia de una página, su contenido debe ser de calidad y relevante para que aparezca en posiciones elevadas. Sin embargo, si encontramos varias páginas que tienen un contenido parecido, la experiencia que ofrezcan tendrá mucho más peso a la hora de posicionarlas en la Búsqueda.

Experiencia de las páginas y la función Noticias destacadas en la búsqueda móvil

El carrusel Noticias destacadas que aparece en la Búsqueda móvil ofrece contenido actualizado a los usuarios y, por ahora, muestra resultados de páginas AMP, que están optimizadas para ofrecer una buena experiencia. Durante los últimos años, la función Noticias destacadas nos ha llevado a pensar de qué otras formas podríamos fomentar mejoras en la experiencia de las páginas en toda la Web.

Una vez que empecemos a tener en cuenta la experiencia de las páginas a la hora de posicionarlas en los resultados, actualizaremos los criterios para aparecer en el carrusel Noticias destacadas. En la búsqueda móvil, esta función ya no estará limitada únicamente a páginas AMP, sino que podrá mostrar páginas de todo tipo. Junto con este cambio, la experiencia de las páginas pasará a ser un factor a la hora de determinar la posición en Noticias destacadas, pero solo será uno de los muchos que se valoran. Como hasta ahora, para aparecer en esta función, las páginas deben cumplir las políticas de contenido de Google Noticias. Los propietarios de sitios web que ya publiquen páginas AMP o que tengan una versión AMP de su sitio web no notarán ningún cambio; se seguirán enlazando las versiones AMP en el carrusel Noticias destacadas.

Resumen

Creemos que la interacción de los usuarios mejorará a medida que lo hagan la experiencia de las páginas y que la incorporación de estos nuevos indicadores en la Búsqueda supondrá una mejora de la Web para todos. Esperamos que, al compartir nuestra hoja de ruta para adaptarse al cambio de la experiencia de las páginas y lanzar con antelación las herramientas necesarias, los agentes del diverso ecosistema online de creadores, desarrolladores y negocios puedan mejorar su contenido y proporcionar experiencias más gratificantes a sus usuarios.
No te pierdas nuestras próximas entradas, ya que daremos un calendario más concreto sobre cuándo entrarán en vigor estos cambios. Como siempre, si tienes alguna pregunta o algún comentario, visita nuestros foros para webmasters.
Publicado por Sowmya Subramanian‎, directora de Ingeniería del Ecosistema de la Búsqueda

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Nuevos informes de Search Console sobre recetas guiadas en el Asistente

En los dos últimos años, el Asistente de Google ha ayudado a usuarios de todo el mundo a cocinar deliciosas recetas y a descubrir nuevos platos que les encantan. Durante este periodo, los propietarios de sitios web tenían que esperar a que Google procesara de nuevo sus páginas para que los cambios se reflejaran en el Asistente. Muchos usuarios nos han ido pidiendo que implementáramos un modo más rápido y fácil de saber cómo explica el Asistente sus recetas a los usuarios.

Por este motivo, nos complace anunciar que hemos añadido funcionalidades de recetas guiadas en Search Console y en la herramienta de prueba de resultados enriquecidos. De esta forma, podrás validar al instante el marcado de recetas concretas y descubrir si hay algún problema con las recetas de tu sitio web.

Informe de mejora de recetas guiadas

En Search Console, ahora puedes consultar un informe de estado de resultados enriquecidos que indica los errores, las advertencias y las páginas completamente válidas que se han encontrado entre las recetas de tu sitio web. En el informe también se incluye una casilla que puedes marcar para que se muestren las tendencias de las impresiones de búsqueda, lo que te puede ayudar a saber qué impacto tiene que tu sitio web aparezca en resultados enriquecidos.

Además, si detectas un problema y lo corriges, desde el mismo informe puedes avisar a Google de que tu página ha cambiado y debe volver a rastrearse.

Recetas guiadas en la prueba de resultados enriquecidos

Puedes añadir datos estructurados de recetas guiadas a una página y enviar su URL, aunque también puedes sencillamente probar un fragmento de código en la herramienta de prueba de resultados enriquecidos. En los resultados de esta prueba se muestran los errores detectados o los aspectos que podrían mejorarse de tus datos estructurados, tal como se puede ver en la captura de pantalla que aparece más abajo.



Esta prueba también te permite previsualizar cómo muestra el Asistente los pasos de tu receta en una pantalla inteligente. De esta forma, podrás detectar los problemas que haya en tu marcado antes de publicarlo.



Si tienes comentarios o quieres hacernos alguna pregunta, contacta con nosotros en la comunidad de ayuda de webmasters o por Twitter.

Publicado por Earl J. Wagner, ingeniero de software, y Moshe Samet, director de producto de Search Console

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Exportaciones de datos de mejor calidad y más completas en Search Console

Los usuarios nos han pedido alto y claro que mejoremos las funciones de descarga en Search Console, y por fin podemos comunicar que ahora es posible exportar más datos y de mejor calidad.

Ahora puedes descargar toda la información que ves en casi todos los informes de Search Console, en lugar de solo vistas de tabla concretas. Creemos que estos datos serán mucho más fáciles de consultar fuera de Search Console y de almacenar para que puedas comprobarlos más adelante si es necesario. Al final de esta publicación, encontrarás un apartado en el que se describen otras formas de utilizar tus datos de Search Console fuera de la herramienta.

Informes de mejoras y mucho más

Al exportar los datos de un informe como, por ejemplo, el informe de estado de AMP, ahora puedes exportar los datos de los gráficos y no solo la tabla de detalles como hasta hace poco. De esta manera, además de la lista de problemas y sus páginas afectadas, también aparecerá un desglose diario de tus páginas, su estado y las impresiones recibidas por ellas en los resultados de la Búsqueda de Google. Si exportas datos desde una vista de desglose concreta, puedes ver los detalles que describen esta vista en el archivo exportado.

Si eliges Hojas de cálculo de Google o la nueva opción de Excel, se genera una hoja de cálculo con dos pestañas, mientras que si eliges descargar los datos como CSV, se genera un archivo ZIP con dos archivos CSV.

A continuación se incluye un conjunto de datos de muestra descargado del informe de estado de AMP. Hemos cambiado los títulos de la hoja de cálculo para que sean descriptivos para esta publicación, pero el título original incluye el nombre de dominio, el informe y la fecha de la exportación.

Informe de rendimiento

En cuanto a los datos de rendimiento, hemos aplicado dos mejoras:

1. Ahora puedes descargar el contenido de todas las pestañas con un solo clic. Con esta opción, obtendrás en un mismo lugar los datos de consultas, páginas, países, dispositivos, apariciones en búsquedas y fechas. Se descarga lo mismo que se ha indicado anteriormente: una hoja de cálculo de Google o de Excel con varias pestañas y archivos CSV comprimidos en un archivo ZIP.
2. Junto con los datos de rendimiento, tendrás una pestaña adicional (o archivo CSV) llamada "Filtros", que muestra qué filtros se han aplicado al exportar los datos.

A continuación se incluye un conjunto de datos de muestra descargado del informe de rendimiento.

Otras formas de utilizar los datos de Search Console fuera de la herramienta

Ya que hablamos de exportar datos, hemos pensado aprovechar la oportunidad para hablar sobre otras formas en las que puedes usar los datos de Search Console fuera de la herramienta. Puede resultarte útil en determinadas situaciones que se den en tu empresa; por ejemplo, si quieres unificar los datos con otro conjunto de datos, hacer un análisis avanzado o visualizar los datos de una forma diferente.

Hay dos opciones, según los datos que quieras y tu nivel técnico.

API de Search Console

Si tienes conocimientos técnicos o puede ayudarte un desarrollador de tu empresa, te recomendamos que uses la API de Search Console para ver, añadir o quitar propiedades y sitemaps, así como para ejecutar consultas avanzadas en los datos de los resultados de la Búsqueda de Google.

Tenemos mucha documentación sobre el tema, pero a continuación mostramos algunos enlaces que pueden serte útiles si estás comenzando:

1. En la guía de introducción y requisitos previos puedes ver qué debes hacer antes de escribir tu primera aplicación cliente. También encontrarás guías más avanzadas en la barra lateral de esta sección, como por ejemplo una guía sobre cómo ejecutar consultas en todos tus datos de búsqueda.
2. La sección de referencia proporciona información sobre los parámetros de consulta, los límites de uso y errores devueltos por la API.
3. Las muestras de la API proporcionan enlaces a código de ejemplo en varios lenguajes de programación, una excelente forma de empezar.

Google Data Studio

Google Data Studio es un panel de control con el que puedes unificar datos de diferentes fuentes, visualizarlos y generar impacto. Esta herramienta proporciona un conector de Search Console para importar varias métricas y dimensiones en el panel de control, lo que puede ser muy útil si quieres comparar los datos de Search Console con los de otras herramientas.

A continuación tienes una lista con los datos de Search Console disponibles en Data Studio. Los campos verdes representan las dimensiones, y los azules, las métricas.

Si quieres probarlo, puedes usar esta plantilla para visualizar tus datos: en la esquina superior derecha de la página, haz clic en "Utilizar plantilla" para vincular tus datos. Consulta esta guía detallada para obtener más información sobre cómo utilizar el informe y qué datos puedes encontrar en él. Si solo quieres echar un vistazo rápido, aquí tienes un informe basado en dicha plantilla con datos de muestra.

Si conoces algún caso práctico curioso, o tienes algún comentario sobre las nuevas funciones de descarga o sobre el uso de los datos de Search Console en general, cuéntanoslo en Twitter. ¡Que disfrutes de los datos mejorados!

Publicado por Sion Schori y Daniel Waisberg, del equipo de Search Console

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Una nueva forma de que los sitios web destaquen en la Búsqueda de Google la información sobre el COVID‑19

Debido al brote del COVID‑19, muchas organizaciones y grupos están publicando importantes avisos relacionados con el coronavirus que afectan a nuestra vida cotidiana.

En respuesta a esta situación, vamos a incluir una nueva forma de destacar estos avisos especiales en la Búsqueda de Google. Los sitios web pueden añadir datos estructurados de SpecialAnnouncement a sus páginas web o enviar avisos sobre el COVID‑19 desde Search Console.

En un primer momento, estamos usando esta información para destacar avisos de sitios web de organismos públicos y sanitarios en la Búsqueda de Google y así informar de novedades importantes como el cierre de centros educativos o medidas de confinamiento.
Estamos en plena fase de desarrollo de esta función y esperamos ir ampliándola para incluir más sitios web. Aunque es posible que de entrada no aparezcan avisos de otros tipos de sitios web, ver implementadas las etiquetas nos ayudará a saber mejor cómo debemos ampliar esta función.

Importante: Además de los avisos especiales, hay varias alternativas que se pueden usar en los sitios web para destacar datos como la cancelación de eventos o los cambios en los horarios de apertura de negocios. Puedes obtener más información sobre estas alternativas al final de esta entrada.

¿Cómo se muestran los avisos sobre el COVID‑19 en la Búsqueda? 

Cuando se añaden datos estructurados de SpecialAnnouncement a una página, el contenido puede aparecer con un resultado enriquecido de aviso sobre el COVID‑19, junto con la tradicional descripción del fragmento de la página. Un resultado enriquecido de aviso sobre el COVID‑19 puede contener un resumen breve que se puede desplegar para ver más información. Ten en cuenta que el formato puede ir cambiando y que es posible que los resultados no aparezcan en la Búsqueda de Google de inmediato.

Cómo implementar avisos sobre el COVID‑19

Hay dos formas de implementar avisos sobre el COVID‑19.

FORMA RECOMENDADA: Añadir datos estructurados a tu página web

Los datos estructurados son un formato estandarizado mediante el que se puede proporcionar información sobre páginas y clasificar su contenido. Te recomendamos que utilices este método, ya que nos facilita más que ningún otro recoger información, permite generar informes a través de Search Console más adelante y te da la posibilidad de hacer cambios. Descubre cómo añadir datos estructurados a avisos sobre el COVID‑19.

ALTERNATIVA: Enviar avisos en Search Console

Si no tienes conocimientos técnicos ni la ayuda necesaria para implementar datos estructurados, puedes enviar avisos sobre el COVID‑19 en Search Console. El desarrollo de esta herramienta aún está en su prueba beta, por lo que es posible que veas cambios.

Este no es el método recomendado y se utiliza únicamente como una solución a corto plazo. Con los datos estructurados, tus avisos destacados se pueden actualizar automáticamente cuando tus páginas cambian. Con la herramienta, tendrás que actualizar los avisos manualmente. Además, los avisos creados de esta forma no se pueden supervisar a través de los informes especiales que se pondrán a tu disposición en Search Console.

Si tienes que enviar avisos con este método, primero deberás verificarte en Search Console. Una vez que lo hayas hecho, ya podrás enviar avisos sobre el COVID‑19:

Más recursos sobre el COVID‑19 para sitios web de la Búsqueda de Google

Además de las etiquetas de avisos especiales, hay más formas de destacar otros tipos de actividades que pueden verse afectadas por el COVID‑19:

• Prácticas recomendadas para sitios web gubernamentales y de sanidad: si eres el representante de un sitio web gubernamental o de sanidad y tienes información sobre el coronavirus importante para la población general, consulta nuestras recomendaciones sobre cómo mejorar la visibilidad de esta información en la Búsqueda de Google.
• Mostrar preguntas frecuentes: si en tu sitio web hay una sección de este tipo, puedes añadir etiquetas de preguntas frecuentes para que en la Búsqueda de Google aparezcan tus respuestas.
• Pausar tu negocio online: consulta nuestra entrada de blog sobre cómo pausar tu negocio online para minimizar el impacto que haya en su posicionamiento en la Búsqueda de Google.
• Horarios de apertura y cierres temporales: consulta las directrices de Google My Business sobre cómo indicar cambios en el horario de apertura o cierres temporales o sobre cómo crear entradas sobre el COVID‑19.
• Eventos: si organizas eventos, consulta las nuevas propiedades para cancelar eventos, posponerlos o celebrarlos online.
• Paneles de información: consulta cómo sugerir cambios en tu panel de información de Google, o cómo solicitar tu panel, si todavía no lo has hecho.
• Arreglar un servidor sobrecargado: consulta cómo determinar cuellos de botella en un servidor, corregirlos rápidamente, mejorar el rendimiento de servidores y evitar que se produzcan problemas similares.

Si tienes alguna duda o comentario, ponte en contacto con nosotros por Twitter.

Publicado por Lizzi Harvey, redactora técnica de Relaciones de la Búsqueda, y por Danny Sullivan, Relaciones Públicas de la Búsqueda

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Cómo pausar tu negocio online en la Búsqueda de Google

A medida que los efectos del coronavirus siguen aumentando, vemos como negocios de todo el mundo buscan la forma de poner en pausa su actividad online. Si piensas retomar el negocio y poder seguir atendiendo a tus clientes, te recomendamos consultar este resumen de recomendaciones para pausar las actividades de tu negocio online y minimizar el impacto en la Búsqueda de Google. Estas recomendaciones son válidas para cualquier negocio que tenga presencia online, pero se dirigen en especial a los que han dejado de vender online sus productos y servicios. Consulta información más detallada en nuestra documentación para desarrolladores.

Recomendamos limitar las funciones de los sitios web

Si tu situación es temporal y tienes pensado volver a abrir tu negocio online, te recomendamos que mantengas online tu sitio web y limites sus funciones; por ejemplo, marca qué productos están agotados o restringe funciones como el carrito o procesos como la tramitación de compras. Es el método más recomendado, ya que con él se minimizan los efectos negativos que puedan producirse en la presencia de tu sitio web en la Búsqueda. Los usuarios podrán encontrar tus productos, crear listas de deseos para comprarlos en otro momento o leer reseñas.

También te recomendamos que hagas lo siguiente:

• Inhabilitar la función del carrito: este método es el más sencillo y no cambia la visibilidad que tiene tu sitio web en la Búsqueda.
  
• Informar a tus clientes de lo que está pasando: muestra un banner o una ventana emergente con la información pertinente para que tus usuarios vean el estado de tu negocio. Señala desde el principio los retrasos, los tiempos de envío, y las opciones de recogida o entrega especiales que puedas prever, para que los usuarios sepan qué esperar. Sigue nuestras directrices sobre ventanas emergentes y banners.
  
• Actualizar tus datos estructurados: si tu sitio web utiliza datos estructurados (por ejemplo, Product, Book o Event), ve cambiándolos según convenga para indicar si un producto está disponible o si un evento se ha cancelado. Si tu negocio tiene una tienda física, actualiza los datos estructurados de Empresa local para indicar el horario de apertura que estés siguiendo.
  
• Consultar tu feed de Merchant Center: si utilizas Merchant Center, sigue las prácticas recomendadas para usar el atributo de disponibilidad.
  
• Informar a Google sobre tus actualizaciones: utiliza Search Console si quieres pedir a Google que vuelva a rastrear un número limitado de páginas (por ejemplo, la principal). Para rastrear más páginas (por ejemplo, todas las páginas de producto), utiliza sitemaps.

Consulta más información en nuestra documentación para desarrolladores.

No se recomienda inhabilitar todo el sitio web

Es posible que, como último recurso, decidas inhabilitar todo el sitio web. En este caso, ten en cuenta que es una medida extrema que solo debe aplicarse durante un periodo muy breve (como máximo, unos días), ya que afectará de forma considerable al posicionamiento del sitio web en la Búsqueda, aunque se implemente correctamente. Es por eso que te recomendamos que únicamente limites las funciones de tu sitio web. Ten en cuenta que, aunque en estos momentos no estés vendiendo nada, es posible que tus clientes quieran consultar información sobre tus productos, servicios y empresa.

Si, a pesar de que no es lo que recomendamos, decides que esto es lo que debes hacer, consulta las opciones que te damos a continuación:

• Si necesitas inhabilitar tu sitio web durante uno o dos días de forma urgente, muestra una página de error informativo con un código de resultado HTTP 503 en vez de todo el contenido habitual. Sigue las prácticas recomendadas para inhabilitar sitios web.
  
• Si tienes que inhabilitar tu sitio web durante más tiempo, deja una página principal indexable como marcador de posición y el código de estado HTTP 200 para que los usuarios puedan seguir encontrándola en la Búsqueda.
  
• Si necesitas ocultar ya tu sitio web en la Búsqueda mientras te planteas qué opción tomar, puedes retirarlo temporalmente de la Búsqueda.

Consulta más información en nuestra documentación para desarrolladores.

Ten cuidado. A continuación, te indicamos algunos de los efectos secundarios que tiene el inhabilitar todo el sitio web para que sepas por qué no es lo que recomendamos:

• Tus clientes no sabrán qué ha pasado con tu negocio si no lo encuentran online.
  
• Tus clientes no podrán hallar ni consultar los datos que hayas puesto sobre tu negocio ni sobre sus productos y servicios, por lo que, por ejemplo, no podrán encontrar tus reseñas, guías de reparación, pedidos pasados ni manuales, y es posible que la información disponible en terceros no sea tan correcta ni exhaustiva como la que tú puedes proporcionar. Esta situación también suele afectar a decisiones de compras futuras.
  
• Puede que algunos datos, como los números de teléfono de contacto y el logotipo de tu sitio web, dejen de aparecer en los paneles de información.
  
• No se podrá realizar la verificación de Search Console y perderás todo el acceso a la información que hay en la Búsqueda sobre tu empresa. Los informes globales de Search Console perderán datos a medida que se retiren páginas del índice.
  
• Si se tiene que volver a indexar tu sitio web y ha estado mucho tiempo inhabilitado, será mucho más difícil recuperarlo. Además, no se sabe con certeza cuánto tiempo puede tardar este proceso y si el sitio web se mostrará de la misma forma en la Búsqueda.

Otras indicaciones que debes tener en cuenta

Además del funcionamiento de tu sitio web, puede que también quieras llevar a cabo más acciones para pausar tu negocio online en la Búsqueda de Google:

• Si organizas eventos, consulta las nuevas propiedades para cancelar eventos, posponerlos o celebrarlos online.
  
• Consulta las directrices de Google My Business sobre cómo cambiar el horario de apertura o indicar cierres temporales.
  
• Consulta los recursos de Google for Small Business sobre cómo ponerse en contacto con los clientes y los empleados, teletrabajar y modificar campañas publicitarias.
  
• Consulta cómo sugerir cambios en tu panel de información de Google, o cómo solicitar tu panel, si todavía no lo has hecho.

Mantente al día de las últimas novedades en nuestra cuenta de Twitter de webmasters de Google @GoogleWMC y de Google My Business @GoogleMyBiz.

Preguntas frecuentes

¿Qué ocurre si solo cierro el sitio web durante unas semanas?

Cerrar por completo un sitio web, aunque solo sea durante unas semanas, puede afectar negativamente a su indexación; es mejor que limites las funciones de tu sitio web. Ten en cuenta que, aunque en estos momentos no estés vendiendo nada, es posible que los usuarios quieran consultar información sobre tus productos, servicios y empresa.

¿Qué ocurre si quiero excluir todos los productos no esenciales?

Puedes hacerlo. Solo deberás limitar las funciones de tu sitio web de forma que los usuarios no puedan comprar productos que no sean de primera necesidad.

¿Puedo pedirle a Google que rastree mi sitio web con menos frecuencia estos días?

Sí, puedes limitar el rastreo con Search Console, aunque no lo recomendamos en la mayoría de los casos, ya que es posible que en los resultados de la Búsqueda aparezca una versión que no esté actualizada. Por ejemplo, puede que la Búsqueda tarde más en indicar que todos tus productos no están disponibles. Sin embargo, sí que puede ser una medida correcta si el rastreo del robot de Google está provocando graves problemas de recursos en el servidor. Te recomendamos que crees un recordatorio para saber que debes volver a cambiar la frecuencia de rastreo una vez que lo tengas todo listo para volver a tu actividad habitual.

¿Cómo puedo indexar o actualizar rápidamente una página?

Para pedirle a Google que vuelva a rastrear algunas de tus páginas, como la página de inicio, utiliza Search Console. Para que rastree más páginas (por ejemplo, todas las páginas de producto) utiliza sitemaps.

¿Qué ocurre si impido que usuarios de una región específica accedan a mi sitio web?

Google suele llevar a cabo los rastreos desde Estados Unidos, por lo que la Búsqueda de Google no podrá acceder a tu sitio web si bloqueas el acceso a los usuarios de este país. No te recomendamos impedir que los usuarios de toda una región accedan temporalmente a tu sitio web; es mejor que limites sus funciones en esa región.

¿Debería utilizar la herramienta de retirada para impedir que aparezcan productos agotados?

No. Si lo haces, los usuarios no podrán encontrar en la Búsqueda los datos que hayas puesto sobre tus productos, y es posible que haya información en terceros sobre los productos que sea incorrecta o esté incompleta. Es mejor que dejes habilitada esa página y que marques los productos que estén agotados. De esta forma, los usuarios pueden saber cuál es la situación, aunque no puedan comprar el artículo. Si retiras el producto de la Búsqueda, los usuarios no sabrán por qué ha desaparecido.

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Sabemos que cerrar un negocio es una decisión importante y agobiante, y muchas personas no saben qué hacer llegado el momento. Si más tarde crees que podrías haber hecho algo de forma diferente, recuerda que no está todo perdido: intentamos que nuestros sistemas sean resistentes para que sitios web como el tuyo pueda volver a aparecer en la Búsqueda lo antes posible. Igual que tú, esperamos que esta crisis llegue a su fin cuanto antes. Esperamos que con esta información puedas retomar tu negocio online rápidamente cuando todo haya pasado. Si estos días te surge algún problema o tienes alguna duda, utiliza nuestros canales públicos para pedir ayuda.

Publicado por John Mueller, trabajando en casa desde Zúrich (Suiza)

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Ayudamos a las organizaciones sanitarias a que su información sobre el COVID-19 sea más visible

Las organizaciones sanitarias están empleando más tiempo que nunca en proporcionar información para luchar contra la pandemia de COVID-19. Para ayudarlas, Google ha publicado un nuevo artículo de prácticas recomendadas para que estas organizaciones puedan hacer más visible su información sobre el COVID-19 en la Búsqueda. También hemos creado un nuevo equipo de asistencia técnica dirigido a las organizaciones sanitarias que cumplan ciertos requisitos.

Prácticas recomendadas para mejorar la visibilidad en la Búsqueda

De forma predeterminada, Google procura mostrar la información más fiable y pertinente al responder a cualquier consulta de búsqueda. Este proceso es más eficaz cuando los propietarios de contenido ayudan a que Google pueda interpretarlo de forma más adecuada.

Para guiar mejor a las organizaciones relacionadas con la salud en este proceso (denominado SEO u optimización en buscadores), hemos redactado un artículo en el Centro de Ayuda que contiene prácticas recomendadas importantes, centradas especialmente en sitios web de información sanitaria y con temas como los siguientes:

• Cómo ayudar a que los usuarios accedan a tu contenido desde cualquier lugar
• La importancia de tener buenos títulos y contenido de calidad
• Formas de ver cómo se muestra tu sitio web al hacer consultas relacionadas con el coronavirus
• Cómo analizar las principales consultas de usuarios relacionadas con el coronavirus
• Cómo añadir datos estructurados de preguntas frecuentes

Nuevo grupo de asistencia para organizaciones sanitarias

Además de nuestra nueva página de ayuda con prácticas recomendadas, las organizaciones sanitarias pueden participar en un grupo de asistencia técnica que hemos creado dirigido especialmente a este tipo de organizaciones que publiquen información sobre el COVID-19 y tengan dudas relacionadas con la Búsqueda.

Revisaremos cada solicitud de acceso antes de autorizarla. En un primer lugar, solo aceptaremos dominios que pertenezcan a ministerios de Sanidad nacionales y agencias estatales de EE. UU. Iremos informando de los siguientes pasos que daremos en esta misma entrada de blog y en nuestra cuenta de Twitter. Deberás registrarte con un correo de estos dominios, como nombre@sanidad.gov, o tener acceso a la cuenta de Search Console del sitio web correspondiente.

Rellena este formulario para solicitar acceso al grupo de la Búsqueda de Google sobre el COVID-19 

Hemos creado este grupo para cubrir las necesidades que tienen en estos momentos las organizaciones sanitarias, y nuestra intención es desactivarlo en cuanto la OMS declare que el COVID-19 ya no es una emergencia de salud pública o se indique oficialmente de alguna otra forma que la situación ha mejorado de forma notable.

Invitamos a todos los usuarios a utilizar nuestro foro de ayuda para webmasters y, si surge alguna duda, a avisarnos por Twitter.

Publicado por Daniel Waisberg, Search Advocate, y por Ofir Roval, PM jefe de Search Console

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