La gente consulta el teléfono millones de veces al día en los momentos en que necesita saber algo, ir a algún sitio, realizar una actividad o efectuar una compra. Y es en los momentos en los que los usuarios tienen intención de hacer algo cuando suelen recurrir a las aplicaciones para conseguirlo. Por ejemplo, los corredores podrían buscar una aplicación que registre la distancia recorrida para empezar a entrenarse para una maratón, los amantes de la comida podrían buscar aplicaciones de restaurantes para ver los nuevos establecimientos de moda en la ciudad y los viajeros podrían buscar los mejores juegos para divertirse antes de un vuelo largo. De hecho, la búsqueda es uno de factores que más impulsa las instalaciones de aplicaciones en Play Store.
Por este motivo, estamos invirtiendo en nuevas formas de ayudar a los usuarios a descubrir aplicaciones con anuncios en búsquedas de Google Play e innovando en tecnologías para que a los desarrolladores les resulte más fácil administrar las campañas y mejorar la medición.
Bien, pues ya están aquí: los anuncios en búsquedas de Google Play
Los anuncios en búsquedas de Google Play empezarán a ofrecerse hoy a los anunciantes y desarrolladores que utilicen campañas de instalación de aplicaciones en búsquedas en AdWords.
Google Play llega a más de mil millones de personas con dispositivos Android en más de 190 países. Debido a esta enorme cobertura, los anuncios en búsquedas de Google Play ayudan a los consumidores a descubrir aplicaciones que de otro modo hubieran pasado desapercibidas y contribuyen a que los desarrolladores las den a conocer. Compañias como Booking.com y Nordeus ya estan extendiendo la estrategia de promoción de sus aplicaciones para que incluya mostrar anuncios en la Play Store.
Tomislav Mihajlović, Director de Marketing en Nordeus dijo, "Búsqueda ya viene siendo un componente clave para la estrategia de promoción de nuestra aplicación para llegar a usuarios relevantes. Con los nuevos anuncios de búsqueda en Google Play tenemos una oportunidad aún mayor de conectar con las personas en el momento en que ellas están buscando nuevas aplicaciones para descargar. Nosotros ya vemos un crecimiento significativo en el número de instalaciones provenientes de búsqueda con la adición del inventario de Google Play para nuestro juego Top Eleven.”
Mejora del seguimiento de conversiones en Android
A la par que damos más opciones a los desarrolladores para promocionar aplicaciones, también debemos comprometernos a ofrecer herramientas de seguimiento de conversiones que funcionen en diferentes canales y se adapten a cualquier solución de medición que decida usar el desarrollador. Por este motivo, estamos implementando una nueva solución de seguimiento de conversiones que registra cuándo el usuario abre por primera vez una aplicación Android instalada tras hacer clic en un anuncio y seguir los pasos para instalar una aplicación de Android. Esta nueva solución, además de ofrecer el seguimiento de conversiones de aplicaciones en las redes de Búsqueda y Display, así como en YouTube, también permite que los desarrolladores relacionen mejor el volumen de conversiones que obtienen en AdWords con los datos de otras soluciones de medición. El registro de las veces que una aplicación se abre por primera vez es el tipo de conversión estándar de las soluciones de terceros, por lo que estamos trabajando con partners destacados, como Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust y Apsalar, para garantizar la coherencia de los datos y ofrecer a los desarrolladores la libertad de usar funciones de informes y de optimización en AdWords y en las soluciones externas que quieran.
Una forma más sencilla de difundir los anuncios de descarga de aplicaciones en las redes de Google
Dentro de unas semanas, las campañas universales de aplicaciones facilitarán la promoción de las aplicaciones en Google Play y en todas las propiedades de Google, entre las que se incluyen: la Red de Búsqueda, YouTube, la red de AdMob en las aplicaciones y los más de dos millones de sitios web de la Red de Display de Google. Tú solo tienes que decirnos qué quieres transmitir en el anuncio, a quién quieres llegar y cuál es tu presupuesto y coste por instalación objetivo; nosotros nos ocuparemos del resto.
El ecosistema de aplicaciones continúa creciendo y por ello nos esforzamos en crear productos que sirvan a los desarrolladores para presentar sus aplicaciones a los usuarios más interesados. Esperamos que estas nuevas herramientas, que van desde añadir anuncios en búsquedas de Google Play hasta mejorar el seguimiento de las conversiones en Android o simplificar la administración mediante campañas universales de aplicaciones, aumenten las probabilidades de éxito de nuestra comunidad de desarrolladores de aplicaciones.
Publicado por Surojit Chatterjee, director y jefe de producto de Anuncios en Búsquedas para Móviles
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