La temporada otoño-invierno está a punto de terminar y por fin ha llegado la primavera. ¿Qué mejor momento para poner un poco de orden y comprobar que todos los productos están activos en tus campañas de Shopping? Una de las claves de un rendimiento excelente es tener productos aprobados y listos para publicarse. De hecho, entre todos los anunciantes, el 12% de los productos con más clics en 2016 ya no están publicados porque los hemos rechazado o están agotados. Utiliza los nuevos informes sobre el estado de los productos y el CPC (coste por clic) máximo efectivo para comprobar que este no es el caso de ningún producto de tu inventario.
Más información en la pestaña Productos
En la columna de estado del producto puedes ver al momento el estado de los productos que mejor funcionan. Los datos de esta columna sirven para identificar los productos que ya no atraen tráfico ni conversiones porque están rechazados, excluidos o agotados.
Supongamos que vendes zapatos y quieres saber por qué ha habido un descenso del 50% en el número total de conversiones este mes en tus productos más populares. En la columna de estado de los productos podrás ver si se debe a un problema de inventario. Selecciona "estado del producto" en el menú desplegable de la columna y, a continuación, ordena la tabla por conversiones descendentes.
Datos de rendimiento de productos
En la columna del CPC máximo efectivo puedes ajustar al momento las pujas de los zapatos que más se venden. Aquí también puedes ver la puja que has ajustado para los artículos de los grupos de productos. Si haces clic en ella, se abrirá automáticamente el grupo de productos que incluye dicho modelo de zapatos.
Estado del inventario para grupos de productos
También hemos incluido más datos sobre el inventario en la pestaña Grupos de productos. Descubre qué modelos de zapatos tienes que actualizar en los datos de productos y en las campañas de Shopping para dar rienda suelta al potencial de tu campaña. Gracias a estas nuevas columnas puedes hacerte una idea del estado del inventario:
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Productos enviados: número total de productos de la cuenta de Merchant Center enlazada
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Productos aprobados: número total de productos enviados que ha aprobado Google
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Productos activos: productos aprobados que tienen una puja
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Productos listos para publicar: productos activos y en stock
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Porcentaje de productos aprobados: porcentaje de productos aprobados con respecto al número de artículos enviados
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Porcentaje de productos activos: porcentaje de productos aprobados con una puja
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Porcentaje de productos listos para publicarse: porcentaje del número total de productos aptos para participar en una subasta
Nuevas columnas con el estado de los productos para los grupos de productos
Por ejemplo, puedes fijarte en los datos de estas columnas si observas un descenso en el número de conversiones del grupo de productos "zapatillas para correr". Si el valor de "Porcentaje de productos aprobados" es solo del 60% en "zapatillas para correr", la pérdida de conversiones podría deberse a que se han rechazado productos.
Análisis del rendimiento más eficaz
A partir de hoy, atributos de Shopping tales como 'marca' [brand] o 'tipo de producto' [product type] estarán disponibles en el Editor de Informes de AdWords. Tras revisar el estado de tus productos, puedes analizar el rendimiento. Para ello, basta con crear tablas y gráficos personalizados en los que identificar tendencias, comparar las ventas entre marcas o dispositivos y optimizar los productos para alcanzar tus objetivos.
Publicar tus productos es esencial si quieres ayudar a los compradores a que encuentren exactamente lo que buscan. En el Centro de Ayuda de AdWords hay mucha más información y consejos sobre cómo aprovechar los nuevos informes sobre el estado de los productos y el CPC máximo efectivo.
Tom Beyer
Director de Producto, Google Shopping
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